Je to necitelnost ekonomiky

Podle Světové organizace cestovního ruchu byl mezinárodní cestovní ruch na celém světě ohrožen nebezpečím z terorizmu méně, než se očekávalo. Pro mnohé byly prvotní statistiky výsledků za rok 2002 skutečným překvapením. Poprvé v historii počet mezinárodních příjezdů turistů přesáhl hranici 700 milionů a nehledě ke všem hrozivým očekáváním a debatám o krizi, skončil rok s 3,1procentním nárůstem.

Celkově v souladu s prvními údaji zaslanými do WTO z oficiálních zdrojů z celého světa bylo zaznamenáno téměř 715 milionů registrovaných mezinárodních příjezdů. To je o 22 milionů více, než tomu bylo v roce 2001 nebo v porovnání s „rokem tisíciletí“, který mnozí odborníci považovali za referenční, tedy o téměř 19 milionů více než v roce 2000.

„Výsledky, kterých bylo dosaženo, jsou důvěryhodné a dávají dosti jasný obraz,“ říká Augusto Huéscar, ředitel marketingu a propagace WTO. Současně zdůraznil, že mezinárodní příjezdy jsou jen částí světového cestovního ruchu, který nezahrnuje domácí cestovní ruch. Ten druhý těžil ze situace v průběhu největší krize, zvláště v USA. Údaje o příjmech z cestovního ruchu nejsou ještě k dispozici, protože vyžadují více komplexní metodologie.

„Můžeme být tedy s rokem 2002 relativně spokojeni a opatrně optimističtí v úvahách kolem roku 2003,“ říká Frangialli. „Statistiky vyjadřují naše očekávání, v některých částech světa je i překonaly. Neměli bychom však zapomenout, že hrozby přetrvávají. Udělali jsme mnoho práce pro potvrzení trendů – především ve znovuzískání důvěry spotřebitelů tam, kde to bylo třeba. Svět cestovního ruchu nikdy předtím nepociťoval tak velkou potřebu spolupráce jako nyní,“ zdůraznil generální sekretář. „Vezmeme-li v úvahu všechny problémy, můžeme si být všichni jisti, že cestovní ruch je pevně na cestě dosažení trendů předpovídaných ve Vizi cestovního ruchu 2020.“

 Oblíbené destinace

Prvotní výsledky za rok 2002 ukazují podstatné změny na mapě světového turismu: Evropa zaujímá pevně první místo, zatímco Asie a pacifická oblast se domáhá zaujmout postavení na druhém místě od Ameriky. Mezinárodní příjezdy do destinací Afriky a Středního východu rostou pomalu vzhledem ke světovému průměru, ale základna zůstává stále nízká.

Všechny evropské subregiony skončily v roce 2002 s pozitivními výsledky. Evropské jižní Středomoří se Španělskem, Itálií a Řeckem sleduje cestu rostoucího podílu na světovém trhu přesahujícím 20 % a ztrátou půl procenta západní Evropu. Německo si udržuje své postavení ve srovnání s rokem 2001, Benelux a Rakousko zaznamenalo slabý nárůst a UK zažilo růst více než 3 %.

I když růst v západní Evropě byl obecně pod celkovým průměrem, zatímco mezinárodní příjezdy ve střední a východní Evropě vzrostly v průměru o 3,9 %. Neradostnou zkušeností jsou Polsko a Česká republika s vážným propadem o více než 5 %.

Více než 130 milionů mezinárodních turistických příjezdů bylo zaregistrováno v Asii a Pacifiku, které vypovídají o „destinaci budoucnosti“. Severozápadní Asie vede všechny subregiony s takřka 12% růstem následovaným jihozápadní Asií (s méně než 4 % růstu). Znamená to, že předpovědi, které udělala WTO před několika lety – jmenovitě, že Čína společně s Hongkongem a Macaem se stanou stoupající měrou rostoucí silou v cestovním ruchu, se stávají realitou. Indie trpí pádem o 6,6 %, zatímco Irán, Maledivy a Srí Lanka dosahují stejného průměru, zdá se, že jejich strategie je funkční.

Amerika byla jediným regionem, který uzavřel rok 2002 červeně, i když je třeba poznamenat, že pokles od dramatického roku 2001 dosáhl 0,6 % průměru v Severní Americe (USA, Kanada, Mexiko) díky pozitivnímu růstu v Kanadě, o 0,4 % – když celkový pokles ve výši 7 % byl bolestný. Severní Amerika stále drží „prosperující“ podíl na celkovém trhu ve výši 12 %, i když je tento nižší, než který byl dosahován v roce 1995 ve výši 14,6 %. Karibské ostrovy zažily pokles v druhé polovině roku ve výši 3 %, tedy mnohem větší, než tomu bylo v roce 2001, který představoval v tomto subregionu pokles 1,9 %. Pravděpodobně to souvisí s problémy amerických aerolinií. Jediným subregionem, který se těšil růstu v Americe, byla Střední Amerika svými 10 %.

Afrika nabízí zcela rozdílný obraz. Zatímco Severní Afrika zaznamenala pokles 4 %, subsaharní část Afriky dosahovala nárůstu ve výši 8,5 %. Střední východ utrpěl 4 % poklesu v roce 2001, ale v roce 2002 si počínal velmi dobře a dosáhl nárůstu 11 % v roce 2002.

Působení teroristických útoků

Pozářijový syndrom nebyl ještě nyní překonán, i když média mu čas od času přikládají příliš mnoho pozornosti. Obraz cestovního ruchu USA by byl mnohem příznivější, kdyby ekonomika se utvářela tak, jak se obecně přeje, a kdyby některé aerolinie a touroperátoři nehráli opatrně s kapacitami.

Teroristické útoky ovlivnily cestovní ruch v roce 2002, i když tomu bylo více lokálně a po krátká období. Největší účinek měl útok na synagogu na Djerbě v Severní Africe, který ohrozil turismus v celém Tunisku a v ostatních částech Severní Afriky. Je pozoruhodné, že k útoku došlo na jaře a ovlivnilo to statistiky celého roku, zvláště letní sezony. Bombový útok u Mombasy se stal v pozdním podzimu a měl velmi malý lokální dopad. Tragédie na Bali se neprojevila tak děsivě v celkových statistikách cestovního ruchu Indonésie. Země ukončila rok s poklesem o 2,2 %. Ostrov samotný a celá Indonésie získaly velkou dávku sympatií a podpory z celého světa a indonéská vláda reagovala ihned a velmi profesionálně. Je tedy možné očekávat, že dopad nebude trvat dlouho.

Tato fakta dokazují platnost toho, že ekonomická situace ve světě je větším nebezpečím pro příjezdy mezinárodního cestovního ruchu než obavy z terorismu. „Turisté jsou stále více zkušenější, i když množství informací o válečném nebezpečí, představě měst po bombových útocích a problematických oficiálních úvahách nebyly nikdy tak obsáhlé jako nyní,“ říká generální sekretář WTO, Francesco Frangialli.

Materiál připravila NFHR ČR 

www.nfhr.cz, www.wto.org