Co motivuje zahraniční a domácí turisty k pobytu v Praze, jak jsou zde spokojení a co se jim tu nejvíc líbí, zjišťuje od letošního roku Prague City Tourism ve spolupráci s agenturou GfK Czech. Výsledky prvních dvou vln kvalitativního výzkumu, jenž proběhl v prosinci 2014 a lednu 2015 a posléze v červnu a červenci 2015 v šestadvaceti lokalitách hlavního města, shrnují názory více než 3 000 turistů i jednodenních návštěvníků Prahy.
Sociodemografická fakta o respondentechŠetření se v první vlně zúčastnilo 792 mužů (51,3 %) a 751 žen (48,7 %), ve druhé pak 781 mužů (50,9 %) a 754 žen (49,1 %). V lednu a prosinci byli dotazováni hosté z 85 zemí světa, v červnovém a červencovém kole se zúčastnili hosté z 88 států. V zimě jich nejvíce přijelo z Německa, Itálie, Francie, Spojeného království, Ruska a Jižní Koreje, v letních měsících pak z Německa, Spojeného království a USA. |
| 1. vlna | 2. vlna | |
| Pouze Praha | 62,9 % | 50,4 % |
| Praha a další místa v ČR | 10,9 % | 6,1 % |
| Praha je jedním z cílů cesty po Evropě | 24,9 % | 41,4 % |
| Tranzit | 1,4 % | 2,1 % |
V zimě přijelo 63 procent hostů pouze do Prahy, v létě pouze 50 procent. Podstatně vyšší byl naopak v létě podíl osob, které návštěvu Prahy spojují s návštěvou dalších míst v rámci Evropy. Pro obě vlny platí, že přijíždějí-li turisté ze vzdálenějších zemí, chtějí zpravidla navštívit i další evropská města jako Vídeň, Budapešť a Berlín. Nejčastěji navštěvovanými místy v ČR jsou Český Krumlov, Karlovy Vary, Kutná Hora a Brno.
| 1. vlna | 2. vlna | |
| Poprvé | 68 % | 73,6 % |
| 1–3× | 19 % | 18,4 % |
| Již vícekrát | 13 % | 8,0 % |
Obecně převažují turisté, kteří jsou v Praze poprvé. Nejvíce se vracejí ti, kdo bydlí nejblíže – Češi, Slováci, Němci. Méně často se vracejí lidé, kteří přijeli do Prahy za památkami.
Hlavní důvod návštěvy Prahy
| 1. vlna | 2. vlna | |
| Architektura, historie, památky | 55,7 % | 68,5 % |
| Zábava a návštěva restaurací | 12,4 % | 6,4 % |
| Návštěva příbuzných a známých | 10,4 % | 6,1 % |
| Obchodní cesta | 6,7 % | 3,5 % |
| Kulturní či sportovní akce | 6,2 % | 6,4 % |
| Účast na konferenci, semináři, veletrhu | 2,4 % | 4,2 % |
| Osobní důvody | 2,3 % | 2,4 % |
| Nákupy | 1,3 % | 0,5 % |
| Jiné | 2,6 % | 1,5 % |
Obecně nejvíce lidí přijíždí do Prahy za památkami, historií a architekturou.
V zimě více než polovina, v létě bezmála 70 procent. V zimě jsou zde hosté více kvůli zábavě, přijíždějí častěji na návštěvy, ale i obchodní cesty.
Hlavní pohnutka pro návštěvu Prahy
| 1. vlna | 2. vlna | |
| Doporučení známých či příbuzných | 46,8 % | 46,7 % |
| Vlastní zkušenosti z minulé návštěvy | 17,0 % | 10,6 % |
| Lokace – tzv. šikovná poloha města | 10,9 % | 19,5 % |
| Neoficiální recenze jiných cestovatelů na internetu | 6,5 % | 8,4 % |
| Reklama v tisku, v televizi | 3,9 % | 3,2 % |
| Nabídka CK | 3,6 % | 2,2 % |
| Oficiální informace na internetu | 3,4 % | 2,5 % |
| Výhodná cena jízdenky, letenky | 0,8 % | 0,1 % |
| Vlastní rozhodnutí (prostě chtěl vidět Prahu) | 1,4 % | 2,3 % |
| Jiné důvody | 5,7 % | 4,5 % |
V obou vlnách přijela bezmála polovina hostů na základě doporučení příbuzných či známých. V zimě byly druhou hlavní pohnutkou vlastní zkušenosti z minulé návštěvy, v létě naopak lokace – tzv. šikovná poloha města.
Odkud host čerpal informace o Praze před započetím cesty
| 1. vlna | 2. vlna | |
| Internet – cestovatelské portály typu TripAdvisor nebo sociální sítě | 52,5 % | 61,8 % |
| Od přátel či příbuzných, kteří Prahu navštívili dříve | 31,2 % | 31,7 % |
| Internet – oficiální internetové stránky o Praze, ČR apod. | 29,0 % | 39,9 % |
| Z tištěného průvodce | 20,9 % | 27,8 % |
| Ze sdělovacích prostředků (televize, tisk, rozhlas) | 8,1 % | 6,4 % |
| Prahu znám natolik dobře, že jsem další informace nepotřeboval | 7,2 % | 5,3 % |
| Z tištěných propagačních materiálů (letáky, brožury, prospekty) | 7,0 % | 6,5 % |
| Z nabídky CK | 4,9 % | 4,8 % |
| Z veletrhu CR | 2,5 % | 1,6 % |
| Od zaměstnavatele / ve škole | 0,6 % | 0,3 % |
| Před započetím cesty jsem informace nezjišťoval | 0,4 % | 0,8 % |
| Jinde | 0,3 % | 1,2 % |
Hlavním informačním zdrojem před cestou je pro většinu hostů internet, zejména cestovatelské portály typu TripAdvisor nebo sociální sítě. Velmi důležitou roli hrají také osobní doporučení přátel nebo rodiny.
V říjnovém vydání časopisu COT business přineseme další část výsledků srovnávací analýzy v příjezdovém cestovním ruchu v Praze.
Text a foto: PCT
Vážení čtenáři, Váš oblíbený portál Celyoturismu.cz bude v horizontu 3 měsíců uzavřen. To podstatné z cestovního ruchu – vývoj, statistiky, analýzy, legislativní problematiku atd. – proto nově najdete na zpravodajském portálu Hospodářské komory ČR www.komoraplus.cz a také ve...
První velká incomingová akce na podporu návštěvnosti České republiky po pandemii covid-19. Tak vnímají odborníci na cestovní ruch z celého světa Czech Republic Travel Trade Day (TTD) 2022. Ve spolupráci s Destinační agenturou Živý kraj ho uspořádala...
Webové stránky destinace Český Krumlov Region zabodovaly jako jedny z nejlepších v republice v soutěži Zlatý erb. V kategorii měst a obcí se umístily na druhé příčce v rámci Ceny místopředsedy vlády pro digitalizaci za nejlepší turistickou prezentaci. Ocenění se předávala...
